Marlboro: Příběh legendy, která změnila svět cigaret.

Historie značky Marlboro

Značka Marlboro, dnes synonymum pro cigarety, má bohatou a spletitou historii sahající až do roku 1847. Tehdy Philip Morris otevřel v Londýně malý obchod s tabákem. Zlomový okamžik pro značku samotnou však nastal v roce 1924, kdy byla Marlboro uvedena na trh jako cigareta určená primárně pro ženy. V té době se Marlboro snažila oslovit ženské publikum s filtrem, který byl propagován jako "jemný jako máj" a s elegantním červeno-bílým designem. Nicméně, po druhé světové válce se Marlboro radikálně proměnila. Nová marketingová strategie se zaměřila na muže, a to konkrétně na obraz drsného kovboje. Tato změna, spolu s ikonickým designem krabičky a reklamní kampaní "Marlboro Man", katapultovala značku na vrchol popularity a učinila z ní jednu z nejprodávanějších značek cigaret na světě. I přes kontroverze a zdravotní rizika spojená s kouřením, zůstává Marlboro významným hráčem na tabákovém trhu a jejím logem s kovbojem je jeden z nejznámějších symbolů 20. století.

Původní cílová skupina

Značka cigaret Marlboro se původně zaměřovala na specifickou skupinu spotřebitelů. V době svého uvedení na trh v roce 1924 byly cigarety Marlboro propagovány jako dámské cigarety. Reklamní kampaně zdůrazňovaly jejich jemnost a eleganci, a snažily se oslovit ženy, které hledaly alternativu k tehdy populárním doutníkům a klasickým cigaretám. Tento marketingový tah byl poměrně neobvyklý, jelikož kouření bylo v té době považováno za převážně mužskou záležitost. Ikonický design cigarety s filtrem, který je dnes pro značku typický, byl původně navržen tak, aby rtěnka na něm nezanechávala stopy. Teprve po druhé světové válce se značka Marlboro přeorientovala na mužské publikum, a to sérií reklamních kampaní s kovboji, které zdůrazňovaly drsnost, dobrodružství a mužnost. Tato změna marketingové strategie se ukázala jako velmi úspěšná a pomohla značce Marlboro stát se jednou z nejprodávanějších značek cigaret na světě.

Kouř z Marlboro stoupal k nebi jako vzpomínka na svobodu, kterou si člověk dobrovolně spoutal.

Heda Novotná

Změna image značky

Značka cigaret Marlboro prošla během své existence řadou změn image. Původně byla tato značka v roce 1924 uvedena na trh jako cigareta určená pro ženy. Reklamní kampaně tehdy zdůrazňovaly eleganci a sofistikovanost značky. V 50. letech 20. století se však Marlboro rozhodlo pro radikální změnu a zaměřilo se na mužské publikum. Tváří značky se stal kovboj - symbol americké drsnosti, nezávislosti a dobrodružství. Tato strategie se ukázala jako mimořádně úspěšná a Marlboro se brzy stalo jednou z nejprodávanějších značek cigaret na světě. Image kovboje se stala ikonickou a pomohla Marlboro vybudovat si silnou a rozpoznatelnou identitu. V posledních desetiletích však čelí tabákový průmysl rostoucímu tlaku na omezení reklamy a prodeje cigaret. Marlboro proto muselo hledat nové způsoby, jak oslovit své zákazníky. Značka se zaměřila na sponzoring sportovních akcí a další formy marketingu, které nejsou přímo spojeny s kouřením. Přesto zůstává image kovboje i nadále důležitou součástí identity značky Marlboro.

Kovboj Marlboro Man

Ikona drsné krásy a svobody, kovboj Marlboro Man, se stal synonymem pro značku cigaret Marlboro a zanechal nesmazatelnou stopu v historii reklamy. Jeho obraz, ztělesňující mužnost, dobrodružství a nezávislost, oslovil miliony kuřáků po celém světě. Reklamní kampaně s kovbojem Marlboro Manem, které probíhaly od roku 1954, patřily k nejúspěšnějším v historii a pomohly z Marlboro udělat jednu z nejprodávanějších značek cigaret na světě. Kovboj s cigaretou v ruce, zasazený do prostředí divokého západu, se stal symbolem určitého životního stylu a touhy po svobodě a dobrodružství. Ironií osudu je, že někteří z herců, kteří ztvárnili kovboje Marlboro Man v reklamách, zemřeli na následky kouření. Tato smutná skutečnost vrhá stín na romantizovaný obraz kovboje a připomíná nám smrtelná rizika spojená s kouřením.

Sponzoring a reklama

Značka cigaret Marlboro je známá po celém světě pro svůj ikonický design a agresivní marketingové kampaně. V minulosti Marlboro masivně investovalo do sponzoringu a reklamy, zejména ve spojení s motoristickým sportem, jako je Formule 1 a rallye. Tyto aktivity pomohly upevnit image Marlboro jako značky pro silné, nezávislé a dobrodružné jedince. Sponzoring závodních týmů a akcí, jako byla Velká cena Marlboro, jim umožnil oslovit široké publikum a budovat silnou identitu značky. S rostoucími obavami o zdraví a přísnějšími regulacemi reklamy na tabákové výrobky však Marlboro muselo své marketingové strategie přehodnotit. Zákaz reklamy na cigarety v televizi a na dalších platformách donutil značku hledat nové způsoby, jak oslovit své zákazníky. I přes tyto výzvy zůstává Marlboro jednou z nejcennějších značek na světě a jeho ikonický design je i nadále rozpoznatelný po celém světě.

Kontroverze a zdravotní rizika

Značka cigaret Marlboro se od svého vzniku potýká s kontroverzemi a je spojována s řadou zdravotních rizik. Kouření cigaret je jednoznačně prokázanou příčinou závažných onemocnění, včetně rakoviny plic, chronické obstrukční plicní nemoci, srdečních chorob a mrtvice. Marlboro, stejně jako ostatní tabákové společnosti, čelila kritice za agresivní marketingové kampaně, které cílily na mladé lidi a zlehčovaly rizika kouření. Ikonický kovboj Marlboro Man, který byl symbolem značky po desetiletí, se stal terčem kritiky za to, že spojoval kouření s mužností, svobodou a dobrodružstvím. V reakci na rostoucí povědomí o zdravotních rizicích kouření zavedly vlády po celém světě přísná opatření, včetně zákazu reklamy na tabákové výrobky, povinných varování na krabičkách cigaret a zvyšování daní z tabáku. Přestože popularita kouření v posledních desetiletích klesá, stále představuje významný problém veřejného zdraví a je zodpovědné za miliony úmrtí ročně.

Marlboro na světovém trhu

Značka cigaret Marlboro je skutečným gigantem na světovém trhu. Od svého uvedení na trh ve Spojených státech v roce 1924 se stala jednou z nejprodávanějších a nejrozšířenějších značek cigaret na světě. Její ikonický design, agresivní marketingové kampaně a spojení s obrazem drsného kovboje z Divokého západu z ní udělaly symbol amerického životního stylu a globální ikonu. Marlboro se prodává ve více než 180 zemích světa a každou minutu se po celém světě prodá neuvěřitelné množství cigaret této značky. Ačkoliv se v posledních letech potýká s rostoucí regulací tabákového průmyslu a změnou postoje společnosti k kouření, Marlboro si stále udržuje silnou pozici na světovém trhu a patří mezi nejcennější značky na světě.

Značka	Země původu	Dostupné varianty
Marlboro	USA	Marlboro Red, Marlboro Gold, Marlboro Menthol, atd.

Ukončení reklamy

Značka cigaret Marlboro byla po desetiletí synonymem pro reklamu v tabákovém průmyslu. Její kampaně, jako například ikonický Muž z Marlboro, se staly legendárními a pomohly z Marlboro udělat jednu z nejprodávanějších značek cigaret na světě. Nicméně, rostoucí povědomí o zdravotních rizicích kouření a tlak ze strany veřejnosti vedly k zákazu reklamy na tabákové výrobky v mnoha zemích světa, včetně České republiky.

Tento zákaz znamenal pro Marlboro a další tabákové společnosti významný zlom. Již nemohly spoléhat na masivní reklamní kampaně v televizi, rádiu a tisku, aby oslovily své zákazníky. Místo toho se musely zaměřit na jiné formy marketingu, jako je například umisťování produktů ve filmech a seriálech, sponzoring akcí a online marketing. Ukončení reklamy na cigarety Marlboro mělo nepochybně vliv na prodej. Přesto si značka udržela svou popularitu a zůstává jednou z nejprodávanějších na světě. Její příběh je tak mementem toho, jak mocná reklama může být, ale také toho, jak se i ty nejúspěšnější značky musí přizpůsobit měnícím se podmínkám.

Současnost značky Marlboro

Značka Marlboro i v současnosti zůstává jednou z nejznámějších a nejprodávanějších značek cigaret na světě. Přestože se potýká s rostoucím povědomím o zdravotních rizicích kouření a s legislativními omezeními reklamy a prodeje tabákových výrobků, Marlboro si udržuje silnou pozici na trhu.

Společnost Philip Morris International, vlastník značky, se přizpůsobuje měnícímu se prostředí a investuje do vývoje a marketingu alternativních produktů, jako jsou elektronické cigarety a produkty s tabákem zahřívaným. Cílem je oslovit i tu část kuřáků, kteří hledají méně škodlivé alternativy klasických cigaret.

I přes tyto snahy zůstává budoucnost značky Marlboro nejistá. S rostoucí regulací a tlakem na snižování počtu kuřáků bude muset Marlboro i nadále inovovat a hledat nové způsoby, jak oslovit své zákazníky.